{"id":5039,"date":"2020-04-02T04:02:51","date_gmt":"2020-04-02T01:02:51","guid":{"rendered":"http:\/\/3la3.ro\/ro\/?p=5039"},"modified":"2020-04-02T14:04:36","modified_gmt":"2020-04-02T11:04:36","slug":"nu-mi-place-nike-istoria-air-jordan-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/3la3.ro\/ro\/nu-mi-place-nike-istoria-air-jordan-1_5039.html","title":{"rendered":"\u201cNu-mi place Nike!\u201d: Istoria Air Jordan 1"},"content":{"rendered":"

\u201cNu voiam s\u0103 merg la \u00eent\u00e2lnirea cu Nike. Nu \u0219tiam nimic despre Nike. Nu \u00eemi pl\u0103cea Nike\u201d poveste\u0219te Michael Jordan \u00een cartea sa \u201cDriven from within\u201d o istorie paralel\u0103 a carierei sale \u0219i a modelelor de ghete de baschet pe care le-a f\u0103cut faimoase. Sau invers. Pentru c\u0103 la aproape 20 de ani de la retragerea lui Michael Jordan, ghetele sale, mai ales celebrele Air Jordan 1, continu\u0103 s\u0103 fie mai mult dec\u00e2t simple \u00eenc\u0103l\u021b\u0103ri pentru baschet, sunt parte din cultura urban\u0103 din \u00eentreaga lume, iar noile genera\u021bii cunosc mai mult brandul Jordan dec\u00e2t juc\u0103torul legendar \u00een sine.<\/strong><\/p>\n

\u00cen 1984, la sosirea sa \u00een NBA, Jordan \u0219tia dou\u0103 branduri de ghete de baschet: Converse, cu care jucase pe \u00eentreaga perioad\u0103 a colegiului \u0219i Adidas, la acea vreme \u00een ascensiune printre juc\u0103torii din NBA \u0219i un brand care \u00eei pl\u0103cea \u00een mod deosebit.<\/p>\n

\u00cent\u00e2lnirea cu Converse nu a decurs deloc pe placul lui Jordan. De\u0219i avea doar 21 de ani, MJ era mult mai matur dec\u00e2t oricare alt t\u00e2n\u0103r de v\u00e2rsta lui. \u00cencerc\u0103rile vie\u021bii prin care trecuse cu familia sa, apoi \u00een special cei trei ani petrecu\u021bi sub comanda lui Dean Smith, la Universitatea North Carolina, precum \u0219i campania Olimpic\u0103 condus\u0103 de Bobby Knight, un alt antrenor renumit pentru duritatea sa, l-au c\u0103lit pe t\u00e2n\u0103rul Michael.<\/p>\n

\n

Ok, \u0219i eu unde m\u0103 situez \u00een toat\u0103 aceast\u0103 discu\u021bie despre Magic \u0219i Bird<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n

L-a deranjat atitudinea celor de la Converse. \u201cNoi suntem baschetul\u201d, spuneau reprezentan\u021bii brandului care atunci avea \u00een portofoliu juc\u0103tori precum Magic Johnson, Larry Bird sau Dr. J. David Falk, managerul lui Michael \u00ee\u0219i aduce aminte c\u0103 acesta nu s-a sfiit deloc s\u0103 ia discu\u021bia pe cont propriu. \u201cOk, \u0219i eu unde m\u0103 situez \u00een toat\u0103 aceast\u0103 discu\u021bie despre Magic \u0219i Bird\u201d, a \u00eentrebat Michael. \u201c\u00ce\u021bi vom oferi 100.000 de dolari pe sezon\u201d, au spus cei de la Converse, care era o sum\u0103 asem\u0103n\u0103toare cu cea oferit\u0103 celorlalte superstaruri. \u201cDar ceva idei inovatoare ave\u021bi\u201d, a intrat \u00een discu\u021bie \u0219i tat\u0103l lui Jordan. Lini\u0219tea care a urmat a fost \u0219i punctul final al discu\u021biei. Conduc\u0103torii de atunci de la Converse aveau s\u0103 recunoasc\u0103 ulterior c\u0103 s-au temut de discu\u021biile care ar fi urmat cu Bird \u0219i Magic, dac\u0103 Jordan ar fi primit un contract mai mare.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Michael Jordan a purtat Converse la North Carolina<\/figcaption><\/figure>\n

Pe Adidas, de\u0219i Jordan era un mare fan, situa\u021bia i-a prins \u00een pline dispute interne. De\u0219i Michael a tot a\u0219teptat, concernul german nu a venit cu nicio ofert\u0103. Patronul Adi Dassler murise \u00een 1978, afacerea fusese preluat\u0103 de so\u021bia sa, Kathe, iar fiul lor, Horst \u0219i cele patru fiice, aveau fiecare \u00een grij\u0103 c\u00e2te o divizie. Cei patru so\u021bi ai fiicelor erau la r\u00e2ndul lor implica\u021bi \u00een partea decizional\u0103, ceea ce f\u0103cea ca lucrurile s\u0103 \u00eenainteze incredibil de greu. \u00cen plus, \u00een vara lui 1984 era \u00een plin\u0103 desf\u0103\u0219urare o ac\u021biune de succesiune, starea s\u0103n\u0103t\u0103\u021bii lui Kathe fiind precar\u0103. De altfel avea s\u0103 moar\u0103 pe finalul acelui an.<\/p>\n

\u00cen acea vreme starurile adev\u0103rate erau considerate cele din sporturile individuale: atletism, tenis, box sau golf.<\/span><\/em><\/p>\n

Jordan a fost extrem de dezam\u0103git c\u0103 Adidas nu i-a f\u0103cut nicio ofert\u0103. A sperat p\u00e2n\u0103 \u00een ultima clip\u0103. Imediat dup\u0103 discu\u021bia cu Nike, a mers la Adidas \u0219i le-a spus c\u0103 dac\u0103 reu\u0219esc s\u0103 egaleze oferta, semneaz\u0103 imediat. Nem\u021bii nu au avut curajul s\u0103 ia o asemenea decizie.<\/p>\n

Asta \u0219i pentru c\u0103 Nike a aruncat totul pe mas\u0103! A fost un all in! Jordan nu voia s\u0103 aud\u0103 de Nike. S-a dus \u00een Oregon la \u00eent\u00e2lnire doar pentru c\u0103 p\u0103rin\u021bii s\u0103i i-au spus c\u0103 prin asta arat\u0103 respect fa\u021b\u0103 de toat\u0103 lumea.<\/p>\n

Nike era deja un gigant la acea vreme. Ajunsese la venituri de peste 800 de milioane de dolari \u00een 1983, dar \u00een prima parte a anului 1984 \u00eenregistrase primul trimestru de pierderi. Olimpiada a constituit un boost, mai ales cu ajutorul lui Carl Lewis, care cucerea patru medalii de aur cu Nike \u00een picioare. Dar acele rezultate nu s-au reg\u0103sit \u00een v\u00e2nz\u0103rile ulterioare.<\/p>\n

Jordan, proasp\u0103t campion olimpic, nu era v\u0103zut ca un posibil produs de marketing \u00een special pentru faptul c\u0103 provenea dintr-un sport de echip\u0103. \u00cen acea vreme starurile adev\u0103rate erau considerate cele din sporturile individuale: atletism, tenis, box sau golf.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Carl Lewis a cucerit patru medalii de aur la Jocurile Olimpice din 1984 de la Los Angeles<\/figcaption><\/figure>\n

David Falk avea o rela\u021bie special\u0103 cu Nike \u0219i cu ajutorul p\u0103rin\u021bilor a reu\u0219it \u00een cele din urm\u0103 s\u0103 \u00eel conving\u0103 pe Jordan s\u0103 vin\u0103 la sediul central din Oregon pentru o \u00eent\u00e2lnire. Erau prezen\u021bi Rob Strasser, directorul de marketing, designer-ul Peter Moore \u0219i oamenii care se ocupau de baschet, Howard White \u0219i Sonny Vaccaro, ultimul av\u00e2nd \u00eencredere oarb\u0103 c\u0103 Jordan este viitorul \u0219i ca pariul celor de la Nike va fi unul c\u00e2\u0219tig\u0103tor.<\/p>\n

I-au prezentat lui Jordan un videoclip cu faze din meciuri care \u00eel aveau \u00een prim plan, pe melodia Jump, a celor de la Pointer Sisters. Apoi o gheat\u0103 ro\u0219u cu negru. Jordan n-a fost impresionat. \u201c\u00cemi place mai mult Adidas. Au talpa mai sub\u021bire, \u00eemi place s\u0103 simt parchetul c\u00e2t mai aproape de talp\u0103\u201d, a spus Jordan. Moore i-a spus imediat c\u0103 pot ajusta pantoful dup\u0103 cerin\u021bele sale. Nimeni nu f\u0103cea asta la vremea aceea. To\u021bi sportivii \u00eenc\u0103l\u021bau ceea ce primeau.<\/p>\n

\n

Dac\u0103 vii la Nike, atunci\u2026<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n

A fost primul moment \u00een care Jordan, caruia nu i se mi\u0219case niciun mu\u0219chi pe fa\u021b\u0103 de c\u00e2nd intrase \u00een \u00eenc\u0103pere, a p\u0103rut impresionat. Momentul decisiv avea s\u0103 vin\u0103 c\u00e2teva minute mai t\u00e2rziu. To\u021bi au trecut \u00eentr-o alt\u0103 \u00eenc\u0103pere unde se preg\u0103teau s\u0103 discute partea financiar\u0103. Atunci a intrat Phil Knight, co-fondatorul Nike. Strasser \u00ee\u0219i \u00eencepuse discursul, \u201cDac\u0103 vii la Nike, atunci\u2026\u201d. A urmat o scurt\u0103 pauz\u0103, iar Knight \u0219i-a dus m\u00e2inile la buzunare, ca \u0219i cum s-ar fi c\u0103utat de ni\u0219te chei. Strasser a scos atunci din buzunar dou\u0103 machete de ma\u0219ini Mercedes pe care le-a pus pe mas\u0103 \u00een fa\u021ba lui Jordan. \u0218tia c\u0103 t\u00e2n\u0103rul star este \u00eennebunit dup\u0103 ma\u0219ini.<\/p>\n

\u00cen acea sear\u0103 tot grupul a mers la cin\u0103. Falk \u0219i-a \u00eentrebat clientul ce crede. Jordan a spus c\u0103 nu mai vrea s\u0103 mearg\u0103 la alte \u00eent\u00e2lniri.<\/p>\n

Nike i-a oferit lui Jordan un contract colosal pentru acele vremuri. 500.000 de dolari pe sezon, pentru cinci ani, \u00een condi\u021biile \u00een care recordul \u00een baschet era de\u021binut de James Worthy, cu 150.000 de dolari la New Balance. Valoarea contractului putea ajunge p\u00e2n\u0103 la 7 milioane de dolari \u00een cei cinci ani \u00een anumite condi\u021bii. Jordan trebuia s\u0103 c\u00e2\u0219tige titlul de debutant al anului, s\u0103 devin\u0103 All Star \u0219i s\u0103 aib\u0103 o medie de cel pu\u021bin 20 de puncte pe meci \u00een primii trei ani. Plus, s\u0103 ating\u0103 v\u00e2nz\u0103ri \u00een valoare de 4 milioane de dolari \u00een primii trei ani.<\/p>\n

\n

Nu port a\u0219a ceva! Voi ar\u0103ta ca un clovn pe teren!<\/span><\/strong><\/h4>\n
\"\"<\/a>
Prima variant\u0103 Air Jordan 1 a fost ro\u0219u cu negru \u0219i \u00eenc\u0103lca regulile din NBA<\/figcaption><\/figure><\/blockquote>\n

Jordan s-a dus pentru ultima oar\u0103 la Adidas, cu oferta celor de la Nike \u00een m\u00e2n\u0103. Nem\u021bii au zis pas. Iar Nike aveau s\u0103 afle cum este s\u0103 lucrezi cu Michael Jordan.<\/p>\n

\u201cAm fost total \u00eempotriva a ceea ce Nike dezvolta la acea vreme, dar nu-mi p\u0103sa. Voiam s\u0103 joc cu ceva cu care m\u0103 sim\u021beam bine. Ok, poate pentru al\u021bi atle\u021bi perna de aer sau talpa mai \u00eenalt\u0103 se justifica. Dar eu voiam ca ghetele mele s\u0103 fie ca o ma\u0219in\u0103 sport. C\u00e2nd eu viram, trebuiau s\u0103 vireze \u0219i ele. Voiam s\u0103 simt parchetul. Nu agream nimic \u00eenainte s\u0103 intru \u00een cele mai mici am\u0103nunte, s\u0103 \u00een\u021beleg procesul de fabrica\u021bie, s\u0103 \u00een\u021beleg de ce acele ghete sunt construite a\u0219a. Voiam ca ei s\u0103 \u0219tie c\u0103 ghetele acelea vor fi pentru mine\u201d, poveste\u0219te Michael Jordan \u00een cartea sa Driven from Within.<\/p>\n

Nu a l\u0103sat nimic la voia \u00eent\u00e2mpl\u0103rii.<\/p>\n

Nici m\u0103car culoarea. Era prima oar\u0103 \u00een istoria ghetelor de baschet c\u00e2nd se foloseau mai multe culori. \u201cCe sunt astea? Nu port a\u0219a ceva! Voi ar\u0103ta ca un clovn pe teren!\u201d. Designerul Peter Moore a reac\u021bionat cu calm. \u201cIa-le, poart\u0103-le un pic, obi\u0219nuie\u0219te-te cu ele. Poate vei sim\u021bi c\u0103 devin una cu tine.\u201d \u201cDe fiecare dat\u0103 c\u00e2nd mergeam cu ele la antrenamente to\u021bi coechipierii veneau \u0219i \u00eemi spunea c\u0103 sunt cele mai ur\u00e2te ghete de baschet pe care le-au v\u0103zut. I-am spus asta lui Peter. Mi-a r\u0103spuns: Ghici ce? Se uit\u0103 la ele. Vorbesc despre ele!. Atunci am \u00een\u021beles!\u201d, mai spune Jordan.<\/p>\n

\u201cLe-am zis c\u0103 sunt con\u0219tient c\u0103 vor fi mai scumpe, dar vreau s\u0103 caute pielea potrivit\u0103 pentru a juca cu ele direct din cutie. Nu voiam o pereche de ghete cu care s\u0103 fie nevoie s\u0103 joc o s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103 ca s\u0103 m\u0103 acomodez. Le-am for\u021bat m\u00e2na \u00een toate modurile posibile pentru v\u0103 voiam s\u0103 fiu sigur c\u0103 \u00eemi sunt sut\u0103 la sut\u0103 dedica\u021bi\u201d, continu\u0103 Jordan povestea \u00een cartea sa.<\/p>\n

La scurt timp, David Falk, agentul lui Michael, a venit cu numele Air Jordan. Sezonul 1984-1985 era aproape, iar Jordan ap\u0103rea \u00een presezon cu o pereche de ghete ro\u0219u cu negru.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Jordan la un antrenament \u00een 1984 purt\u00e2nd ghete ro\u0219u cu negru, \u00eens\u0103 modelul era Air Ship<\/figcaption><\/figure>\n

NBA avea reguli foarte stricte \u00een ceea ce prive\u0219te echipamentul \u00een acea perioad\u0103, iar legenda spune c\u0103 Air Jordan 1, ro\u0219u cu negru au fost interzise de NBA. Ei bine, nu e chiar a\u0219a, iar Nike a f\u0103cut o adev\u0103rat\u0103 cascadorie de marketing.<\/p>\n

Contractul cu Jordan a fost semnat abia \u00een 26 octombrie 1984, \u00een chiar ziua primului meci al lui Jordan pentru Chicago Bulls. \u00cen presezon, lui Jordan i-au fost oferite ghete Nike Air Ship, un model similar cu ceea ce avea Nike s\u0103 produc\u0103 special pentru Jordan, dar care exista deja pe pia\u021b\u0103. Ei bine, acele Air Ship, \u00eentr-adev\u0103r colorate ro\u0219u cu negru, au declan\u0219at reac\u021bia NBA.<\/p>\n

Nike a produs imediat una dintre cele mai simple dar cele mai de impact reclame din toate timpurile. Jordan este filmat static, din cap p\u00e2n\u0103 \u00een picioare, juc\u00e2ndu-se cu mingea. O voce grav\u0103 spune: \u201cPe 15 octombrie Nike a creat un nou pantof de baschet revolu\u021bionar. Pe 18 octombrie, NBA a interzis prezen\u021ba lor \u00een joc. Din fericire, NBA nu poate s\u0103 te opreasc\u0103 pe tine s\u0103 le por\u021bi. Air Jordans. De la Nike.\u201d<\/p>\n